了解热点事件的性质和受众反应是非常重要的。热点事件通常是社会上引起广泛关注的话题，可能是体育赛事、娱乐活动、节日庆典等。企业在选择借力的热点事件时，需要确保事件与自身品牌的定位和目标客户的兴趣相符。通过深入分析热点事件的特点，企业能够制定出更具针对性的营销策略。

社交媒体平台的选择至关重要。不同的社交媒体平台具有不同的用户群体和内容风格。例如，Facebook适合分享长篇内容和图片，TikTok则以短视频为主，而Instagram则强调视觉效果。在进行社媒营销时，企业应根据目标受众的特点，选择合适的平台进行内容发布和推广。结合WhatsApp等私域流量的运营，可以进一步提高客户的黏性和转化率。

接下来，内容创作是实现营销目标的核心。借助热点事件，企业可以围绕事件进行创作，推出相关的产品或服务。内容可以是图文、视频或者直播等多种形式。在创作时，尽量保持内容的趣味性和互动性，以吸引用户的参与。例如，在重大赛事期间，企业可以推出与赛事相关的促销活动或产品，并通过社交媒体进行宣传。这样不仅能引起用户的关注，还能有效促进产品的销售。

政府工作报告将“扩大高水平对外开放，积极稳外贸稳外资”列为今年十大重点任务之一。对于当前中国所面临的外部环境和风险挑战的判断，今年的政府工作报告比去年着墨更多，阐述也更为具体，特别是指出“外部环境更趋复杂严峻，可能对我国贸易、科技等领域造成更大冲击”“单边主义、保护主义加剧，多边贸易体制受阻，关税壁垒增多，冲击全球产业链供应链稳定，对国际经济循环造成阻碍”等外部扰动问题。

为此，政府工作报告强调“无论外部环境如何变化，始终坚持对外开放不动摇”“以开放促改革促发展”，并对今年稳外贸工作作出系列重要部署。

“当前外部环境复杂严峻，尤其是美国施加高额关税将对中国外贸构成威胁。为有效应对外部各种不确定、不稳定因素，政府工作报告更加重视培育外贸新动能，要求进一步开拓多元化市场。”北京师范大学经济与工商管理学院副院长魏浩在接受国际商报记者采访时解读道，系列工作部署为下一步发力稳外贸指明了方向：要大力发展跨境电商特别是跨境电商零售业务，完善跨境寄递物流体系；高质量办好进博会、广交会、服贸会、数贸会、消博会等重大展会，大力支持国内企业参加各类境外展会，通过积极办展、参展，主动加强与境外企业的交流与合作；加快外贸企业的数字化转型，鼓励服务出口，培育绿色贸易、数字贸易等新增长点，降低生产、流通各个流程和环节的成本，提高企业的国际竞争力等。

值得关注的是，今年的政府工作报告中还有一些“新思路”“新提法”，如首次提出“支持有条件的地方发展新型离岸贸易”。

何为新型离岸贸易？中国国际经济交流中心科研信息部副部长刘向东对国际商报记者表示，新型离岸贸易是由平台、电商、跨境物流与离岸服务融合形成的外贸新业态，主要指中国居民与非居民之间发生的，交易所涉货物不进出中国一线关境或不纳入中国海关统计的贸易，包括但不限于离岸转手买卖、全球采购、委托境外加工、承包工程境外购买货物等，是对外贸易与服务领域的新质生产力。

简单来说，新型离岸贸易就是从境外异地购买货物，随后向境外另一个地方转售同一货物的行为，其交易成本大幅降低，交易效率大幅提高，是推动外贸发展的新生力量。

“支持有条件的地方发展新型离岸贸易，就是要引导自贸试验区或自由贸易港进行先行先试，探索新型离岸贸易的做法，按照‘鼓励创新、包容审慎’的原则，推动新型离岸贸易的创新发展。”刘向东说。

魏浩表示，面对日益严峻的外部环境，各级政府要打好政策“组合拳”，加强外贸政策与非外贸政策的协同，增强贸易政策与财政、货币、产业等政策的合力，尽早储备并出台各种应对性措施、预防性措施，做好存量政策和增量政策的衔接工作，提高政策的总体实施效果。

全国人大代表，TCL创始人、董事长李东生在开幕会现场聆听政府工作报告后发表感言称：“报告全面总结了过去一年中国经济社会的发展成就，并为未来规划了总体目标和具体行动方案，宏观目标明确，发展路径清晰，体现了政府务实担当的精神和以人民为中心的发展理念。”

李东生表示，TCL更加坚定企业全球化战略。全球化发展是“中国制造”的战略发展方向，TCL坚定推进全球化战略，构建全球产业链供应链体系，深化海外本土经营，塑造全球品牌形象。“最近TCL成为奥林匹克全球合作伙伴，开启企业全球化的全新篇章，未来将持续探索全球化新路径，为推动‘中国制造’全球化发展贡献力量。”

记者从泉州海关获悉，今年前2个月，泉州海关共监管外贸集装箱2.23万标箱，同比增长21.78%。

今年，作为古代“海上丝绸之路”重要起点城市的泉州，紧紧抓住共建“一带一路”新机遇，持续加大对国际集装箱业务的开拓力度，强化与共建“一带一路”国家和地区的贸易往来，发力打造海丝枢纽港口。

目前，泉州港共有外贸集装箱航线14条，可到达新加坡、雅加达、泗水港、巴生港等17个城市（地区），有效覆盖东南亚地区，并打开通往欧洲、中东、非洲等流向通道。对此，泉州海关积极推进口岸扩大开放，支持新开外贸集装箱航线，优化查验流程，持续推进“提前申报”“抵港直装”等便利化模式，保障口岸高效顺畅通关。

一季度以来，轻工纺服行业在供需双向调整中逐步显现结构性机会。随着可选消费修复逻辑的深化，服装制造及出口企业受益于全球供应链调整红利，叠加国内品牌企业估值消化后的边际改善，行业整体呈现“制造端稳中提质、品牌端蓄势待发”的格局。

主线一：出口制造企业承接全球需求回暖

全球消费市场温和复苏背景下，服装制造及出口企业的订单可见度明显提升。一方面，东南亚等地产能阶段性承压，部分订单向国内头部企业回流；另一方面，国内企业通过技术升级与效率优化，进一步巩固了在全球供应链中的核心地位。从细分赛道看，具备规模化生产能力和柔性化响应优势的制造商，正通过产品迭代与客户结构优化，逐步扩大市场份额。

政策环境亦为出口链提供支撑。近期国内稳外贸政策持续加码，叠加海外零售商补库需求回升，出口型企业迎来订单量与盈利能力的双重改善。值得关注的是，家居与服装出海企业在仓储物流、本土化运营等环节的成熟布局，成为承接海外需求的重要抓手，进一步延长了行业红利周期。

从市场表现看，轻纺制造板块估值处于历史中低位，部分头部企业凭借稳定的现金流与较低的负债率，展现出较强的防御属性。随着二季度传统旺季临近，出口链企业的业绩确定性或成为市场关注焦点。

主线二：品牌与家纺企业静待价值重估

经历估值调整后，服装品牌企业逐步进入配置窗口期。一方面，消费分层趋势下，头部品牌通过渠道优化与产品创新巩固核心客群；另一方面，家纺行业凭借高分红属性与稳健的终端动销，成为资金避险的重要方向。从需求端看，“金三银四”消费旺季临近，叠加政策对扩内需的持续强调，品牌企业的库存周转与毛利率改善预期升温。

家纺板块的韧性尤为突出。其低频消费属性使得行业需求波动较小，而头部企业通过供应链整合与数字化管理，进一步提升了成本控制能力。在消费复苏斜率偏缓的背景下，家纺企业稳定的现金流与高分红策略，契合当前市场对确定性收益的偏好。

此外，细分领域的结构性机会值得关注。运动服饰、功能性服装等赛道受益于健康消费趋势，终端表现持续优于行业平均水平；而童装、银发经济相关品类则依托人口结构变化，成为品牌企业布局增量市场的重要方向。综合来看，轻纺行业的修复动能正在从制造端向品牌端传导，二季度或成为验证复苏成色的关键时点。

青岛日报社/观海新闻3月4日讯 为了解当前青岛市外贸制造业企业“小单快反”出口模式成效及面临的问题，国家统计局青岛调查队近期对8家外贸制造业企业开展了专题调研。调研结果显示，“小单快反”出口模式有利于企业敏锐捕捉市场需求、减轻企业库存压力、驱动企业订单增长，未来仍需多角度发力助力“小单快反”出口模式健康发展。

当前外贸“小单快反”出口模式优势显著

（一）有利于敏锐捕捉市场需求及消费者偏好。调研了解，“小单快反”模式的核心在于快速响应市场变化和消费者需求，随着国际市场对定制化、快速响应需求的增加，“小单快反”模式正在被越来越多的企业接受和采用。青岛市某服装制造企业反映，近年来企业接收的服装产品订单，小单量逐年增加，订单由原来半年甚至一年周期占多数到现在的三个月内订单占到总订单量的85%。

（二）有效减轻企业库存压力及经营风险。据调研，在“小单快反”模式下企业能够根据市场反馈及时调整生产计划，避免过度生产导致的库存积压，降低了企业的库存风险和资金压力。青岛某纺织业企业表示，“小单快反”模式是先有订单后有生产，而且是小体量订单，并实行“一单一结算”，尤其是对小规模企业来说，有效规避了库存压力，降低了欠款与经营风险。

（三）有力驱动企业订单增长及业务扩展。调研了解，“小单快反”模式下产品设计及生产的针对性更强、对消费市场需求反映更迅速，自然能吸引更多客户。青岛某电子商务有限责任公司表示，“小单快反”模式能够根据客户要求随时改变产品品类，并及时完成订单任务，2024年企业出口订单情况稳中有增，营收同比增长8.3%左右。青岛某饰品制造企业反映，公司从2022年开始尝试外贸“小单快反”模式，近两年企业年出口额环比分别增加99.7%和12.8%，呈逐年增长态势。

企业的期盼与建议

（一）支持企业加快数字化转型。数字化转型能够提高企业的市场反应速度，帮助企业更好地预测市场趋势、优化生产和库存管理。一是建议充分发挥现有专项资金作用，加大对“小单快反”模式制造业企业在数字化转型领域的支持力度。二是完善配套服务，构建完善数字化转型公共服务体系，持续提升政策咨询、技术指导、人才培训、工程监理等服务水平。

（二）制定专项扶持政策。一是以提高产业链协作效率和供应链一体化协同水平为导向，鼓励行业协会或商会等组织发挥引领作用，引导搭建行业供应链协同平台，提高供应链效率。二是建议对“小单快反”模式制造业企业在出口贸易、出口退税等方面，提供税收减免或优惠政策，降低企业运营成本。

（三）为企业提供更多参展机会。一是政府搭台，积极引导鼓励外贸制造业企业参加国内外各类展会，制定企业参展奖补政策，提供专项资金扶持。二是加大对外贸制造业企业境外办展的支持力度，为企业提供信息咨询、对接洽谈等方面服务，助力企业扩展产品市场，提高企业市场竞争力。